設計理念如果可以簡單，誰想要複雜。- Please tell short

你有煩惱過該怎麼寫「設計理念」嗎？

也許你有過這樣的經驗：看了一個設計作品後覺得有點似懂非懂，於是好奇讀了一下旁邊的說明，結果看完設計理念後反而更滿頭問號，不禁開始懷疑是自己的國文程度太差，還是設計師真的當成詩在寫？

設計師平常在學校及業界，會學到各式各樣的技法及工具，但對於設計理念的撰寫，幾乎都只能靠著考試寫作文的方式在拼湊文字。常常在初期有個好點子，卻難以用文字跟夥伴或客戶溝通；又或是完成了一件作品，卻不知道如何用文字幫助觀眾更認識作品。

因此，我們整理了幾個在寫設計理念前，可以先思考過的問題。希望能幫助你更快速、精準的用文字表達出自己的想法。

如何引導觀眾跟著我的思緒？

開始前，可以先把問題從「我想說什麼」，變成「觀眾會想聽什麼」來思考。想像成電影畫面就是作品本身，而字幕就像設計理念，觀眾能夠從畫面看到的，就讓作品自己說話；因此我們需要寫下的，是那些無法從作品直接、快速傳達出的東西，目的是引導觀眾跟你的思緒進到作品裡面。

例如：一張椅子，我們不需要花太多的篇幅解釋它為什麼是四隻腳，相較之下觀眾應該會更好奇它的造型來由、工藝技術或是其他特別之處；一張議題海報，可能就需要先簡單的說明你觀察到的現象及問題，幫助觀眾由淺至深的認識議題。

而有一種需要小心使用的，就是「帶給觀眾____的體驗」這類的「感受反饋」文字。假設我們期待觀眾會有某種感受，那麼應該要讓他直接從作品感受到，說明反而變成累贅的；如果他無法感受到，寫了其實也沒有幫助。因為觀眾並不需要你來告訴他，他該有什麼樣的「感受」；就像電影不會播到一半，忽然跑出字幕叫觀眾開始感動落淚一樣。

觀眾有耐心聽完這麼多嗎？

在「觀眾會想聽什麼」這個問題之前，你可能會好奇所謂的觀眾是誰、會不會因人而異呢？其實不論你的對象是一般大眾、工作夥伴或專業評審，大多的觀眾都是又懶又沒耐心的。能一句話講完的事情，就盡量避免長篇大論：能好好用白話文講的事情，就不要在那邊炫你的國文詞庫跟哲學思想。

最精簡的方式就是先寫下：某個使用者（人）在做著某件事（事）時，會在什麼樣的情境（時、地）用到這個東西（物），為什麼你認為使用者會需要或想要它（動機、問題），它能帶來什麼樣的效果（目的）。有了關鍵字之後，再重新排列組合，拼湊成敘事流暢跟邏輯通順的句子，最後再把重點的部分加強。

如果你想寫的是各種觀眾都通用的版本，可以試著把理想目標設定成：過年團圓說出這段文字時，國中的表弟跟阿嬤都能大致理解。

我的設計理念有什麼功能？

寫過設計理念的人，應該很常會覺得這是寫給教授、評審、客戶交代用的；但其實這個「文字化」的過程，正是在幫助我們重新釐清自己的想法。從作品的發想到製作完成，一定會經歷很多取捨跟調整，而最初想法跟最後成品之間的差異，就是我們設計溝通、思考與決策的結果。這個工作記錄的重播，可以讓我們重新檢視一次每個改變的理由。

而設計理念對作品來說是否重要？這個問題沒有絕對的答案。有些人認為它是作品不可或缺的解釋、有些人則是認為它可有可無。很多時候，比起說明牌上的解釋，使用者更在意的是，椅子是否好坐、海報是否能吸引目光、包裝是否能增加銷售量等等的問題。

設計理念的重點，絕對不是在寫一篇精美的文學作品，更應該是為了快速、精準且真實的介紹作品。因此，我們需要先想的問題是：你希望作品的設計理念有什麼功能呢？

文案及封面圖致敬：《如果可以簡單，誰想要複雜》- Peter Su

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